Kuidas turundus sündis?

Turundus on terviklik süsteem kaupade ja teenuste tootmise ja turustamise korraldamiseks. Selle peamine eesmärk on tootmise korraldamine selliselt, et see vastaks kõige paremini tarbijate kiiresti muutuvatele vajadustele.

Turundusliku lähenemisviisi kasutamine võimaldab tootjal saada ühtlast kasumit ja ka konkurentsieeliseid. See inimtegevuse suund on eksisteerinud ajaloolisest hetkest, mil tekkis vajadus kaupade ja teenuste vahetamiseks, jõudes järk-järgult turunduse ajaloolise arengu tasemele, kui sellest sai iseseisev majandusteaduslik distsipliin.

Turunduse päritolu

Tööturu aluseks on sotsiaalne tööjaotus, mis on teoreetikute sõnul kaubatootmise peamine põhimõte. Mis tahes sotsiaalsüsteemis, kui kaupu (teenuseid) hakatakse tootma mitte ainult endale, vaid ka müügi kaudu vahetamiseks, tekib turg. Selle tõhusus on otseselt seotud turunduskontseptsioonide, selle aluspõhimõtete rakendamisega. Eelnevast järeldub, et kui turg esitatakse, kus kaupu vahetatakse, toimub loomulikult kokkupõrkeid, kaupade ja teenuste tarbijate ning nende tootjate huvide ühtlustamist.

Kirjanduse analüüs näitas, et ajalooliselt pärineb turg 6. – 7. Sajandist eKr. Just sel ajal ilmusid välja esimesed turundustegevuse vormid ja hakkasid intensiivselt arenema: hinnakujundus ja reklaam.

Esmakordselt leitakse toote reklaamiteavet Mesopotaamias, Vana-Egiptuses, Sumeris. See pandi puitlaudadele, kirjutati papüürusele, kanti vaskplekkidele, luule, nikerdatud kiviplaatidele. Lisaks loevad kuulutajad reklaamiteavet väljakutelt ja kõige rahvarohkemates kohtades. Nii jõudis meieni tänu arheoloogilistele väljakaevamistele Vana-Kreeka reklaam: "Nii et kui silmad säravad, põsed on punased, tütarlapset ilu säilitatakse pikka aega, ostab mõistlik naine Exliptoselt mõistliku hinnaga kosmeetikat."

Eriline periood turunduse tekkimisel on ajalooline periood, mil Mesopotaamia kaupmehed hakkasid toodete müügi suurendamiseks esmakordselt kasutama embleeme, mida hiljem hakati nimetama "kaubamärkideks". Nende väljanägemise tol ajal dikteeris asjaolu, et sama inimene oli nii käsitööline kui ka müüja. Selles ametis oli palju inimesi. Et vältida segadust selle üle, kes oli kauba tootja, ja tutvustage kaubamärki koos tootja initsiaalidega. See on eriti oluline, kui tootja oli tõepoolest oma käsitöömeister: see suurendas tellimuste arvu, kasumit ja konkurentsivõimet.

Erilist tähelepanu tuleks pöörata käsitööliste ja kaupmeeste gildide (korporatsioonide) tekkimisele. Nende tekkimisega ei saanud paljud kaubad ja teenused lihtsalt turule ilmuda, kui sellel gildil ei oleks tunnusjooni. Müügivormid muutuvad ja arenevad: kui juba moodustamise alguses meenutasid nad osaliselt praegust ühisturgu (siin saavad kõik müüa või osta seda, mis tema või kellegi teise toodetud), siis hiljem spetsialiseerunud turge, individuaalset kauplemist mitmesuguste tema vormid.